近两年，每天都会涌现出大量的跨境电商独立站。专业人士面临——如何脱颖而出？从其他产品中脱颖而出，也从其他网站中脱颖而出。因为你只有一次机会留下第一印象，所以你的跨境电商独立站主页在购买过程中起着关键作用。即使这不是消费者看到的第一页，他还是会看一遍。这里提出的问题是: 如何改进你的主页，使其更有效？总结:如何衡量我的跨境电独立站的主页是否成功？以及提升跨境电商独立站主页转化的小贴士。

如何衡量跨境电商独立站主页是否成功？

首先，你需要知道如何评估你的跨境电商独立站主页以改进它。对于你的主页，使用跳出率是相关的，因为它代表了访问者在单页访问之后离开网站的百分比。这个比率是衡量访问者满意度的一个质量指标。它可以用两种不同的方式来衡量:

• 全站跳出率:  在网站上跳跃(包括所有的网页)
• 网页跳出率: : 跳转在网站内的一个页面，它有助于识别问题的网页

把这个第二跳出率应用到你的主页上是你需要关注的。由于一个优化的主页，您的跳出率将减少，这意味着您的电子商务将直接达到更多的潜在客户。因此，当你启动你的电子商务时，一些关键的指标来改善你的网站是需要考虑的。

提升跨境电商独立站转化的小贴士

一、关注跨境独立站SEO

作为一个网站，首页必须有一个强大的搜索引擎优化(搜索引擎优化)排名。这是电商网站从上线那一天起都必须持续努力解决的问题。

1、标题标签 Title Tags

你的标题标签是你需要考虑的第一件事。这是谷歌理解你的页面的一个主要因素: 这可能是你的网站在谷歌排名不好的原因之一。关于标题标签的内容，有必要反思一下你想要排名的重要关键词。此外，你应该注意你的标题长度，限制为65个字符长: 因此选择正确的关键字是必不可少的。

2、元描述Meta Description

在 Google 上，元描述出现在标题标签下，并且在你的主页的 SEO 排名中起着决定性的作用。同样，你的元描述中出现的关键词也起到了决定性作用。比处理搜索引擎优化排名，这种描述将吸引人们的注意力，你的网站和生成点击你的链接。一个有效的元描述必须简洁明了。

3、跨境独立站主页内容优化

主页内容也是 Google 排名的关键，这里有几点可以帮助你优化你的主页:

• Text and images: 文字和图片: :假设谷歌对图片和视觉横幅广告的识别是不存在的，找到文本和图片之间的平衡是优化有机排名的秘诀。下面是 Zalando 网站的一个例子:

• 旗舰产品、服务或品牌: 如果你的主页让你的旗舰产品成为众人瞩目的焦点，你就会提高你网站的排名，并获得潜在客户的关注。在这一部分中，您还应该添加您希望排名较高的产品
• 结构化你的主页: . 对于你的主页，最好是只有一个标题标签(h1) ，其中包括你认为是引导人们到你的网站的首要搜索关键字。这个关键词必须是相关的，并与您的报价匹配。否则，你可能会误导访问者，让用户感到困惑，并导致大量流失。
• 更新你的主页: 定期更新将鼓励谷歌确定你的主页是相关的。但是，千万不要忘记保证文本的连续性。每年更新你的主页3-4次是个好主意 。

如前所述，网页优化，以确保一个强大的搜索引擎优化排名是至关重要的，使您的网站更可见的搜索引擎。然而，你应该时刻记住向你的访客提供相关的内容。

二、提高用户体验

当浏览你的网站时，你提供的用户体验会吸引客户的注意力，或者不会。

1、载入网页时间

你的网站的第一印象是通过它的加载时间来传达的。事实上，40% 的消费者不会等待超过3秒钟来加载一个网页(Kissmetric 调查)。它直接影响了消费者的忠诚度，因为人们在未来不会再访问慢速网站。此外，它还会对你的转化率产生影响: 与一个网站在2秒内加载相比，一个网站加载时间超过4秒的转化率要低50% (Kissmetric survey)。你可以使用 Google Page Speed Insight 来测量你的网站加载时间。为了避免这种问题，请随意在你的网站上做一些改动。例如，你可以减少图片的文件大小: 互联网提供了许多免费的工具来做到这一点。这些工具可以减少文件中的隐藏信息，而不会降低视觉质量。图像优化可以用 Tiny 完成。为了获得最佳的渲染效果，您需要在文件大小和质量之间达到折衷。

2、移动商务很重要

近年，移动电子商务的销售额每年都维持在了20% 左右。如今，为了优化移动电子商务，选择正确的选项(响应式设计、应用程序或自适应设计)是非常重要的。这个问题正在成为电子商务中新的优先事项之一。

组织信息

消费者期待一个简洁明了的主页: 他们不希望被其他产品分散注意力，或者想知道获取基本信息的正确方法。对于任何访问者来说，这应该是很容易的:

• 了解你是谁
• 为了理解你的提议
• 易于通过转换漏斗移动

要做到这一点，重要的元素需要出现在页面顶部。视觉传达也是有用的: 它应该在参观者的脑海中徘徊。

3、标题

标志的正确位置

最重要的元素，你的图形宪章是你的标志: 它允许访问者识别你的网站时，登陆它。将您的标志放在左上方有助于简短和明确的识别。通过放置在这个地方，你的标志第一眼就可以看到，因为它是最受访问者关注的地方之一。如果你的 logo 不够明确，不足以识别你业务活动的本质，你可以在上面加上一条标语。在这个有吸引力的区域，你还可以添加搜索框: 对于寻找特定信息的消费者来说，它总是很有用的。多亏了这些优化技巧，你将能够将访问者转化为潜在客户。

导航栏

除了搜索栏之外，你的主页上还必须添加一个导航栏: 对于那些提供许多部分的复杂网站来说，这一点更加正确。它将使你的网站更容易使用。在一个容易看到的地方放置一个清晰的导航栏，确保访问者可以毫不费力地导航。此外，透明与否，一个有吸引力的设计配合网站是必要的。

使购物车和客户帐户易于访问

在电子商务网站上，消费者希望可以随时访问和修改他的购物车: 这种期望需要考虑。仅仅在购物车旁边，就是一个用于客户账户图标的战略位置。两者都是与标准位置相关的元素，用户在导航时喜欢依赖这些标准位置。为了帮助消费者在你的网站上方便地找到方向，所有这些功能都应该放在你主页的右上角。试图在这方面有所作为并不是一个好主意: 消费者在购买时可能会感到沮丧和迷失，导致购物车的废弃。从图中可以看出，页眉是访问者看到的第一个元素，因此它应该是首要考虑因素。头部与您的电子商务不匹配会导致跳出率的显著增加。

三、页面结构

1、人体工程学

专注于你的主页布局并使之适应你的活动必须是一个优先考虑的事情。由于人体工程学原因，访问者可能会放弃你的网站，从而导致潜在客户的流失。你的主页布局应该是可视的，易于使用的，因为许多访问者不会滚动到你主页的底部。为了回答这个问题，您应该以一种合乎逻辑的方式显示最相关的信息。此外，为了减小主页的大小，尽可能多地在页面顶部添加图片。选择一些相关的视觉元素，这将增加对你网站的理解。然而，你应该保留一些对 SEO 排名至关重要的文本。此外，添加简短和简洁的句子到您的页脚总是有用的。秘诀就是设身处地为你的消费者着想！

2、BANNER广告

横幅广告允许直接向着陆在你的主页上的导航员传达信息。无论是产品推出或特别优惠促销，横幅广告必须尽快可见的网页载入。消费者不需要向下滚动。这个横幅广告必须尊重公司的图形宪章和网络人体工程学。最后，最好是显示明确和有吸引力的横幅广告在您的主页。

3、社交媒体按钮

社交媒体按钮(Facebook，Instagram，Pinterest)可能是你主页的明智选择。为消费者提供加入你的社区和关注你的 feed 的机会可能是建立品牌忠诚度的最好方法。显然，你应该只把他们引向相关的社交网络，那些为你提供价值的社交网络。这些社交媒体按钮通常出现在主页的中间或底部。

4、商品展示

作为一个展示，你的主页可能会显示一些产品，但你应该选择最有吸引力的消费者的眼睛。这样做的目的是为了满足客户的迫切需要。

5、为你的品牌建立客户信心

建立客户对你的品牌的信心是你的主页所扮演的关键角色。要做到这一点，在展示你的专业知识的同时简要介绍一下公司:

• 公司的年龄
• 经认证的消费者评论
• 售后服务条件(退款，延期…)

这些元素应该显示和联系细节，您的公司应该始终出现在您的页脚。消费者一旦登陆你的页面，就必须对你的公司充满信心。对于电子商务领袖或处于初期阶段的公司来说，一些保证因素有助于创造一个有利于购买过程的环境。这里有一些例子可以应用到你的主页上，从而建立一种信任的氛围:

• 安全基础网址(超文本传输安全协议)
• 安全支付系统
• 客户评论
• 与售后服务联系的详细信息

在添加了这些元素之后，你有不同的选择来放置它们: 永远不要忘记目的是建立信心而不是怀疑。最好的方法是在你的主页上显示这些元素，但是在另一个页面上提供更多关于它们的信息。

6、热图分析与 a/b 测试

在确定了主页的不利因素之后，你可以使用热图分析来确认或删除你的印象。在下面的例子中，暖色代表获得用户最大注意力的区域，而冷色代表被忽略的区域。感谢热地图，你能够确定你的网站吸引力较低的区域，但是，然后，你如何确保你正在考虑的解决方案是好的？

为此，a/b 测试将帮助您: 它允许比较任何网页的两个版本，包括您的主页。如果您对某些选项(按钮位置、文本位置…)有疑问，可以测试它们对您的指标的影响。这种方法的目的是确定两个版本中哪一个是最有效的版本，并测试选项。在网站上增加流量，传达你的企业形象，为访问者提供指导，你的主页必须保持平衡，才能脱颖而出。换句话说，遵守直觉元素的标准，但在其他事情上要有创新才能有所作为。