你听说过把食物掉在地上时的5秒规则吧?对我来说,这是一个0秒规则,但各人有各人的看法。那么,事实证明,对于横幅广告来说,还有一个5秒规则。这个规则。一个人可能会在1-5秒内瞥见你的广告。如果你在创建横幅广告时遵循这一规则,你的数字广告游戏就会变得更强大。
这就是了! 人们上网不是为了浏览广告。他们上网是为了购物、保持联系、获得信息、学习一些东西或娱乐。
因此,在这5秒或更短的时间内,你的广告需要:
蒂姆建议,根据谷歌的数据,坚持使用表现最好的广告尺寸。
● 300×250
● 336×280
● 728×90
● 300×600
● 320×100
为任何和所有的网站提供更多的印象,并不能保证更多的点击量。蒂姆说,”如果你的目标是品牌知名度,那么,是的,印象是好的。然而,如果你的目标是转换,你应该看的是转换率,而不是印象数”。
为了获得更多的点击率,关键是将你的广告放在与你的产品、服务或受众相关的网站上。换句话说,越有针对性越好–而不是 “喷洒和祈祷 “的方法。
而且,蒂姆说,广告的可见性很重要。你可能会提供一个广告,但它可能实际上不可见或不在屏幕的视口中。”这是一个在过去一年中出现得比较多的话题。谷歌已经开始把可见性分数放在他们的谷歌营销平台报告上。” 购买能见度分数较高的广告位,比如在页面顶部或折叠上方,以增加你的点击几率。
你的广告都应该包含三个关键组成部分。这些组成部分告诉你的受众他们需要知道的东西。
让你的标志可见,但不是你广告的焦点。你希望你的观众知道你是谁,但目的是使你的价值信息和行动呼吁(CTA)更加突出。
你的价值信息应该占据你广告的大部分空间。创建一个简短的信息,直奔主题。太多的文字会挤满你的广告,并可能导致浏览者跳过阅读(记住5秒规则)。用尽可能少的字来传达你的信息,使其可被浏览,清晰,并切中要害。Facebook有一个20%的文字规则,以更好地服务于观众,而且,蒂姆说,这可能是所有数字显示广告的一个好的经验法则。
你得到了他们的注意–很好!现在你要告诉他们要做什么。现在你想告诉他们下一步该怎么做。如果你给你的观众一些行动,如 “了解更多 “或 “现在购物”,他们就更有可能采取行动。尽量避免像 “点击这里 “这样的通用CTA。想一想你想让你的观众做什么。你想让他们了解更多?现在购物?现在购买?兑换优惠?你想让你的浏览者做什么应该反映出CTA信息的内容。蒂姆说,最好让你的CTA看起来像一个实际的按钮。是的,整个广告是可以点击的,但提供一个指定的按钮来推动,会增加你的点击机会。当我们看到一个按钮时,人类就会点击(比如下面的例子)。我们是有条件这样做的。
注意:Facebook广告是个例外。Facebook把自己的行动呼吁放在图片下面,所以没有必要把CTA放在图片本身的一个按钮里。
蒂姆建议保持你的广告简单,直奔主题,但仍要吸引眼球。记住,你的广告最多只会被人看几眼。
字体和颜色
将你在广告中使用的字体数量限制在一到两种。”广告中的字体主要是确保它们清晰可读,”蒂姆说。”在大的广告上,可能有空间使用更多的那些装饰性的标题字体,但当你进入小的广告时,我会避免它们。” 另外,改变你的文字大小;你的标题和正文不应该是相同的大小。最后,确保有足够的颜色对比。如果你的文案是在彩色的背景或照片上,确保两者之间有足够的颜色对比。
图像
你不必为了使用图片而使用图片。在有意义的时候使用图片,当你使用时,如果可能的话,只使用高质量的图片。
确保你的广告与你的登陆页面和你的品牌一致。对于展示型广告,尽量使他们登陆的页面与广告的颜色、图像和文字的感觉和色调相一致。你的登陆页面应该是你的广告信息的延续,这样你就不会混淆你的观众。另外,广告应该与你的品牌保持一致,特别是在做品牌信息广告活动的时候。
我们涵盖了很多内容;有效的广告尺寸,广告位置,以及保持你的数字广告设计简单和一致。如果不出意外的话,请记住这个启示:你只有不到5秒钟的时间来吸引观众的注意力。如果你记住这一点,你肯定会创造一些视觉刺激和有效的横幅广告。